Nykyisillä markkinoillaedellytyksiä, jokaista yritystä pidetään "avoimena järjestelmänä". Siksi tärkein edellytys sen tehokkaalle toiminnalle - se ei ole vain sisäistä ympäristöä yrityksen, mutta myös tekijät markkinoinnin makroympäristöstä eli menestys riippuu suoraan siitä, miten yritys suoriutuu ulkoiseen ympäristöön - tieteelliseltä, tekniseltä, taloudelliselta ja poliittiselta. Tästä riippuu pitkälti mahdollisuudesta yrityksen ajoissa selvittää uhkia toimintansa, vastus muuttuviin tekijöihin, oikea-aikaisen hyväksymisen ja käytön mahdollisuuksia, ja sen seurauksena yritys voi poimia mahdollisimman paljon hyötyä tästä - tämä on tärkein kriteerit tehokkaan toiminnan.

Yrityksen sisäinen ympäristö arvioidaanseuraavilla aloilla: yrityksen henkilökunta, potentiaali, pätevyys; tieteellinen tutkimus ja kehittäminen; organisaatiorakenne ja kulttuuri; organisaation talous; markkinointia. Yrityksen sisäinen ympäristö kietoutuu yhteen ja toimii läheisessä yhteistyössä ulkoisen ympäristön kanssa.

Rahoitusympäristö koostuu vain niistä tekijöistä, jotka vaikuttavat suoraan yrityksen toimintaan, kykyyn päästä markkinoille. Tällaisia ​​elementtejä ovat:

  • materiaalien, raaka-aineiden ja laitteiden toimittajat, jotka ovat välttämättömiä tuotannossa;
  • kuluttajille.
  • kilpailijat ja välittäjät;

Jokainen näistä elementeistä on laadullisesti heterogeeninen, mutta niillä on tietty erityinen vaikutus päätöksentekoon ja yrityksen toimintaan.

Yrityksen sisäinen ympäristö ottaa huomioon resurssintarjonnasta ja kyvyistä, ja se perustuu johtajien kykyyn kehittää strategioita, tuottaa tuotantoa ja toteuttaa palveluja, teoksia tai tuotteita.

Yrittäjyyden taloudellinen makroympäristöon joukko tekijöitä, joita yrityksen hallinta ei voi muuttaa, mutta se on otettava huomioon sen toiminnassa. Markkinoinnin makroympäristön tekijät vaikuttavat yritykseen ja sen ympäristöön, minkä seurauksena joko avautuvat uudet mahdollisuudet tai syntyy uusia vaaroja. Näihin kuuluvat seuraavat osat:

1. Väestöympäristö. Jokaisen yrityksen markkinoijat kiinnittävät paljon huomiota tähän tekijään, tk. markkinat koostuvat ihmisistä, joten sellaiset ominaispiirteet kuin tiheys ja väkiluku ovat erittäin tärkeitä. Tämän indikaattorin määrällinen kasvu määrää markkinoiden ja ihmisten tarpeiden kasvun.

2. Talousympäristö sisältää väestön yleisen ostovoiman, joka liittyy nykyisten säästöjen, hintojen, tulojen ja luoton saatavuuden tasoon sekä työttömyyden tasoon. Kriisin taloudellinen tilanne määrittää varovaisuuden hankinnoissa ja aiheuttaa kustannusten uudelleenjakoa. Kuitenkin se määräytyy myös maantieteellisten erojen perusteella tulonjaossa.
3. Teknisten ja ekologisten ympäristö tekee tarpeelliseksi valvoa yrityksen johto tärkeimmät suuntaukset: kiihtyvyys tieteellisen ja teknisen kehityksen, kasvun julkiseen tutkimus- ja kehitystyöhön, kehittämisstrategiat sekä kiristyminen valtion valvonnan turvallisuuden ja tavaroiden laatua.
4. Luonnon ympäristö, jota luonnonvarojen järkevä käyttö ja lisääntyminen edellyttävät. Tältä osin yrittäjyyttä valvovat paitsi valtion elimet, myös vaikutusvaltaiset yleisöryhmät, jotka antavat jokaiselle liiketoiminta-alueelle mahdollisuuden osallistua etsimään ratkaisuja luonnon ongelmia kohtaan.
5. Poliittinen ympäristö on määritelty laeilla ja muilla valtion normatiivisilla asiakirjoilla sekä organisaatioita ohjaavien julkisten ryhmien vaatimuksilla. Valtion sääntely johtuu kuluttajien suojelun tarpeesta.
6. Kulttuuriympäristö.

Siksi yritysten tehokas toiminta on välttämätön edellytys kaikkien mikroyritysten ja makrotaloudellisten varojen hoidosta.

</ p>