Yrityksen markkinointiympäristö on yhdistelmämonipuoliset toimijat ja voimat, jotka harjoittavat toimintaansa organisaation ulkopuolella ja vaikuttavat johtamis- ja markkinointipalvelujen kykyyn luoda onnistunut vuorovaikutus potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Se on erittäin muuttuva, markkinointiympäristöyritys vaikuttaa merkittävästi yrityksen elinkeinoihin riippumatta toiminnan laajuudesta. Sellaisia ​​muutoksia ei voida kutsua sileiksi tai ennustettaviksi. Ne pystyvät antamaan suuria yllätyksiä. Kerro minulle, teki edustajat öljy-yhtiöt, esimerkiksi 70-luvulla odotettua loppua halvan energiavarojen niin ohikiitävä aikavälillä? Kuinka monta johtamisyritystä odottivat vauvojen nousukauden lopettamista ja vähittäiskaupan sääntöjen muuttamista? Mitkä autonvalmistajat ennakoivat lähitulevaisuudessa tällaisen vaikutuksen kuluttajien hallinnointipäätöksiin?

Tässä suhteessa yritysten tulisi seurata tarkasti ympäristömuutoksia, hakeakseen tätä, markkinointitutkimuksen sarjana ja kaikki mahdollisuudet saada operatiivisia tietoja.

Yrityksen markkinointiympäristö jaetaansisäiset ja ulkoiset komponentit. Sisäinen ympäristö ovat tekijöitä, jotka vaikuttavat suoraan organisaation toimintaan, sen mahdollisuuksiin asiakaspalveluun. Raaka-aineiden, markkinointitoimistojen, asiakkaiden, yhteyshenkilöiden ja kilpailijoiden toimittajat ovat markkinointiympäristön sisäinen osa.

Ei kukaan, se ei ole salaisuus, että tavoiteyrittäjyys - voitto. Markkinointiosaston tehtävänä on tältä osin varmistaa tavaroiden ostajien houkuttelevien tavaroiden tuotanto. Kuitenkin vakaan tuloksen saaminen riippuu myös muiden yksiköiden toiminnasta vuorovaikutuksessa yrityksen sisäisen ympäristön kanssa. Jokainen sisäisen ympäristön tekijät voivat vaikuttaa merkittävästi yritykseen. Katsotaanpa joitain.

Tavarantoimittajat ovat järjestöjätarjota resursseja tavaroiden tuottamiseen sekä palvelujen tarjoamiseen. Ne vaikuttavat vakavasti markkinointitoimintaan. Esimerkiksi raaka-aineiden hinnan nousu johtaa tuotteisiin korkeampiin hintoihin, ja niiden riittämättömyys heikentää yrityksen tuotteiden myyntiä.

Kilpailijoilla on erittäin tärkeä vaikutusorganisaation markkinointitoimet. Ne pakottavat yrityksen seuraamaan kilpailijoiden toimia ja ryhtymään markkinointitoimenpiteisiin ajoissa markkinoiden kilpailuaseman säilyttämiseksi.

Ulkoinen ympäristö sisältää laajempia tekijöitä,jotka vaikuttavat sisäiseen ympäristöön. Näihin kuuluvat luonnolliset, demografiset, poliittiset, taloudelliset, tekniset ja kulttuuriset tekijät.

Esimerkiksi väestörakenneympäristö vaikuttaa merkittävästi yrityksen kaikkiin liiketoimintaprosesseihin. Demografisiin tekijöihin kuuluvat:

- väestönkasvu;

- hedelmällisyyden taso;

- väestön ikä;

- perheen koostumus;

- väestönmuutto;

- väestön koulutustaso;

- väestön työllisyys jne.

On selvää, että nykyisissä olosuhteissaYrityksen hyvinvointi ei riipu pelkästään eri organisaatioiden soveltamien markkinointistrategioiden kilpailutilanteesta, erityisesti tuotteiden markkinointipolitiikasta yrityksessä. Yrityksen menestys riippuu myös markkinoinnin alalla tapahtuvista tapahtumista. Yrityksen markkinointiympäristö koostuu joukosta hallitsemattomia tekijöitä, joissa otetaan huomioon, mikä on tarpeen toteuttaa markkinointitoimintoja.

</ p>